Daniela Beyruti e Boninho revolucionam o SBT com 6 pontos de meta em realities
A executando A televisão brasileira vive uma transformação histórica com a parceria entre Daniela Beyruti, presidente do SBT, e Boninho, ex-diretor da Globo com 40 anos de carreira. Anunciada em março de 2025, a colaboração visa reposicionar o canal, que enfrenta queda de audiência e prejuízos financeiros desde a morte de Silvio Santos, em agosto de 2024. Após anos de negociações frustradas entre as famílias Abravanel e Oliveira Sobrinho, o acordo firmado em 20 de fevereiro de 2025 aposta em realities como “The Voice” e um novo programa de confinamento para reconquistar a vice-liderança, perdida para a Record. Com Boninho trazendo sua expertise em formatos de sucesso e Daniela liderando a nova gestão, o SBT busca atrair o público jovem, que migrou para o streaming, e alcançar 6 pontos de média no Ibope ainda em 2025. A emissora, que registrou 4,2 pontos de audiência em 2024 contra 5,8 da Record e 12,5 da Globo, vê na dupla uma chance de recuperação. O mercado publicitário já reage à movimentação, enquanto a programação ganha fôlego com produções locais de alto impacto. A parceria também carrega um simbolismo histórico, revisitando uma tentativa fracassada de 2003, quando Boni, pai de Boninho, quase assumiu um cargo no SBT, mas foi barrado por Silvio Santos.
Passado e presente se cruzam nessa nova fase. Daniela, que assumiu o comando após o falecimento do pai, une forças com Boninho, que deixou a Globo em setembro de 2024, para concretizar um sonho antigo das duas famílias. O resultado promete ser uma grade reformulada, com estreias previstas para o segundo semestre de 2025 e um foco claro em inovação e entretenimento. Um novo capítulo para o SBT
Resgatando a essência do canal
Daniela Beyruti assumiu a presidência do SBT em um momento delicado, com o canal enfrentando desafios financeiros e uma audiência em declínio. Em 2024, 30% da programação foi ocupada por novelas estrangeiras, custando R$ 50 milhões, enquanto a produção local perdeu espaço. A chegada de Boninho marca uma virada, com foco em realities que resgatem a identidade do canal, conhecida por entretenimento leve e familiar. O “The Voice”, que retorna à TV aberta após deixar a Globo em 2023, está entre os destaques, com produção acelerada para o terceiro trimestre de 2025. A parceria também reflete uma estratégia para reduzir a dependência de conteúdos importados. Em 2003, o SBT exibia 40 horas semanais de programas próprios, número que caiu para 25 em 2024. Agora, a emissora planeja reverter essa tendência, investindo em formatos que gerem engajamento e receita. Boninho, com mais de 20 edições do “Big Brother Brasil” no currículo, traz a experiência necessária para adaptar realities ao perfil do público do canal. O objetivo é claro: atingir médias de 6 pontos em 2025, superando a Record e reduzindo a distância para a Globo. A meta exige produções capazes de atrair mais de 10 milhões de telespectadores por episódio, algo que o histórico de Boninho sugere ser possível. O mercado publicitário, que viu o SBT perder terreno nos últimos anos, já demonstra interesse nos projetos anunciados.
Lições de um passado inacabado
A colaboração entre Daniela e Boninho tem raízes em um episódio marcante de 2003. Naquele ano, Boni, então um dos maiores nomes da TV brasileira, assinou um contrato com o SBT em uma reunião na sede de Anhanguera. Acompanhado de Edwaldo Pacote e recebido por José Roberto Maluf, o acordo parecia selado. Silvio Santos, porém, voltou atrás na madrugada seguinte, cancelando tudo em um telefonema curto. O episódio ficou na memória como um “quase” na história da emissora. Mais de duas décadas depois, Daniela transforma essa frustração em oportunidade. A saída de Boninho da Globo abriu as portas para a aliança, que ganhou forma em fevereiro de 2025. Um encontro familiar, com a presença de Boni, Daniela, Boninho e as irmãs Abravanel, Patrícia e Rebeca, simbolizou o início dessa nova era. A foto do momento, publicada em 23 de fevereiro, trouxe a legenda “Que encontro especial”, reforçando a união entre os legados de Silvio e Boni.
A história das duas famílias se entrelaça em uma narrativa única. Boninho, que dirigiu “Casa dos Artistas” no SBT em 2001 antes de brilhar na Globo, agora retorna ao canal com a missão de repetir o sucesso. Daniela, aos 47 anos a mais jovem filha de Silvio a assumir a presidência, lidera a transformação com visão estratégica e um olhar para o futuro.
Realities que prometem agitar 2025
“The Voice” e um novo confinamento em foco
Boninho chega ao SBT com um currículo impressionante, incluindo “No Limite” e o “Big Brother Brasil”, que alcançava picos de 25 pontos na Globo. Seu primeiro grande projeto no canal é o retorno do “The Voice”, reality musical que deixou a Globo após 12 temporadas. Com estreia prevista para o segundo semestre de 2025, o programa terá Boninho na direção, enquanto a escolha do apresentador segue em aberto. Nomes como Tiago Leifert foram ventilados, mas ele sinalizou foco em projetos esportivos.
